Всё началось с Авито. Великие истории редко начинаются с Авито, но эта началась.
В 2019 году я увидел объявление о рекордере Zoom. Купил два: себе и другу Диме Никулину. Мы не собирались делать подкаст. Мы просто хотели разговаривать и записывать разговоры. Так появился «Буддист-гедонист»: один из нас придерживался материализма, другой тянул в духовную сторону, и на этом контрасте мы разгоняли бытовые темы до уровня философских. Слушателей было триста-пятьсот. Это ничего. Но ничего тоже сойдёт за неплохое начало. Из него, говорят, когда-то получилась вселенная.
Весной 2020-го Вика Парканская сказала: а давай так же с академиками. Так родился «Держи темп». Название, кстати, пришло из поздравления к 23 февраля, которое девчонки из клуба записали в рэп-формате. Фраза застряла в голове и не захотела уходить.
Сейчас у подкаста больше трёхсот эпизодов и полтора миллиона прослушиваний. И чем больше я записываю, тем яснее понимаю странную вещь: я разговариваю не с гостями. Вернее, не только с ними. В каждом разговоре есть ответ на вопрос, который я задавал себе. Гость превращается в зеркало, которое на час согласилось заговорить.
Говорить я умею. А вот слушать приходится учиться годами. Иногда я сижу час и почти ничего не говорю. И это лучшие выпуски.
Правила у меня простые. Дайте мне любую точку касания с бегом, и мне становится интересно. Если человек совсем не связан со спортом, мне скучно, даже если он знаменит. Звёзды часто рассказывают одно и то же. Обычные люди рассказывают каждый раз разное. Слушатель узнаёт в них себя, и это сильнее любого интервью с чемпионом.
А ещё я знаю, что подкасты слушают на бегу. Поэтому примерно на сороковой минуте каждого выпуска я прошу: улыбнись. Посмотри по сторонам. Подыши. Ты сейчас бежишь, а мы тут сидим и рассуждаем о смысле. Ты, между прочим, ближе к нему.
Что подкаст даёт бизнесу? Пятнадцать-двадцать процентов новых академиков пришли к нам через него. Но это не главное. Главное в том, что человек приходит на первую тренировку, уже зная твой голос. Он приходит не к незнакомцу. Он приходит домой.