Меня часто спрашивают, говорю ли я по-французски. Нет. Но вопрос правильный и уже содержит половину ответа.
Люди видят «Le» и достраивают остальное: Париж, кофе, шарф, небрежно наброшенный на плечо. Мозг вообще так устроен. Он не видит мир, а дописывает его, как автозаполнение в поисковой строке. Мы живём не в реальности, а в её подсказках.
На самом деле всё проще. И поэтому интереснее.
В начале нулевых по Барнаулу, как и по всей стране, катилась волна русского рэпа. Я слушал Децла и не бросил это дело, даже когда это перестало быть модным. Особенно тогда. У Кирилла Толмацкого был псевдоним Le Truk. Когда появились первые мессенджеры и нужно было придумать себе имя в цифровом мире, я просто взял то, что звучало внутри. Так родился Le Track.
Дальше произошло то, что в маркетинге называют репозиционированием, а в жизни называют судьбой.
Track по-английски означает беговую дорожку. Прошло пятнадцать лет, и ник, придуманный подростком, начал означать ровно то, чем я занимаюсь. Как будто кто-то заранее написал сценарий, а я лишь постепенно догадывался о своей роли.
Это, наверное, главное, что я знаю про личный бренд. Его нельзя придумать. Его можно только узнать, как узнают старого знакомого в толпе. Продающие имена стареют через сезон. Имена, в которых есть история, не стареют вообще: им некуда.
Зачем этот блог? Затем же, зачем человек выходит на пробежку без часов. Чтобы проверить, что будет, если перестать считать. Здесь будет бег, дело и тишина между ними. Иногда тишина становится главной.
Ничего не жди. Всё уже есть. Даже имя.